31 марта 2026 Дом Качки – главный филиал Музея истории Екатеринбурга – стал одной из площадок Всероссийской лаборатории Culturalica. В 10 часов в МИЕ стартовала тропа «Музеи», в рамках которой прошел паблик-ток «Ивенты в музее: умирающий лебедь?». Эксперты обсудили, как музеям удивлять посетителей, когда бум фестивалей и лекториев остался в прошлом, а форматы переосмыслены конкурентами.
Свои кейсы представили замдиректора МИЕ по научной и выставочной деятельности Светлана Булатова, ученый секретарь Музея Москвы Наталья Катонова, начальник экскурсионно-туристического бюро Владивостокской крепости Кристина Александрова, а также директор Кушвинского краеведческого музея Наталия Калганова. Модерировал встречу директор МИЕ Игорь Пушкарев.
В ходе дискуссии Игорь Пушкарев отметил, что музеи начали терять свои функции, а избыток мероприятий стал отпугивать зрителя. Он подчеркнул, что бум музейных фестивалей пошел на спад, поэтому институциям потребовалась глубокая саморефлексия, чтобы вспомнить о своем истинном предназначении.
Светлана Булатова указала на то, что традиционные форматы стали конкурировать с новыми городскими брендами, а акция Ночь музеев рутинизировалась. Она предположила, что «специалитетом» новой реальности мог бы стать «театр предмета», где во главу угла снова ставилась самоценность экспоната и академизм, заменяющие событийность.
Кристина Александрова пояснила, что музейные события превращают заброшенные территории в места культурного притяжения, объединяя людей. Однако музей должен не просто хранить наследие, но и придавать объектам ценность, буквально «отшелушивая» и проявляя скрытые в них смыслы.
Наталья Катонова задалась вопросом, чем стал музей – пространством знаний или территорией впечатлений. Она настаивает, что успех должен измеряться не количеством гостей, а глубиной следа в их душах, который оставляет только живое взаимодействие с наследием.
Наталья Калганова акцентировала внимание на специфике малых городов, где краеведческие музеи живут по своим законам. Она отметила, что такие пространства позволяют жителям взаимодействовать друг с другом и рассказывать историю своих поселений через восстановление исторических связей.
Свои кейсы представили замдиректора МИЕ по научной и выставочной деятельности Светлана Булатова, ученый секретарь Музея Москвы Наталья Катонова, начальник экскурсионно-туристического бюро Владивостокской крепости Кристина Александрова, а также директор Кушвинского краеведческого музея Наталия Калганова. Модерировал встречу директор МИЕ Игорь Пушкарев.
В ходе дискуссии Игорь Пушкарев отметил, что музеи начали терять свои функции, а избыток мероприятий стал отпугивать зрителя. Он подчеркнул, что бум музейных фестивалей пошел на спад, поэтому институциям потребовалась глубокая саморефлексия, чтобы вспомнить о своем истинном предназначении.
Светлана Булатова указала на то, что традиционные форматы стали конкурировать с новыми городскими брендами, а акция Ночь музеев рутинизировалась. Она предположила, что «специалитетом» новой реальности мог бы стать «театр предмета», где во главу угла снова ставилась самоценность экспоната и академизм, заменяющие событийность.
Кристина Александрова пояснила, что музейные события превращают заброшенные территории в места культурного притяжения, объединяя людей. Однако музей должен не просто хранить наследие, но и придавать объектам ценность, буквально «отшелушивая» и проявляя скрытые в них смыслы.
Наталья Катонова задалась вопросом, чем стал музей – пространством знаний или территорией впечатлений. Она настаивает, что успех должен измеряться не количеством гостей, а глубиной следа в их душах, который оставляет только живое взаимодействие с наследием.
Наталья Калганова акцентировала внимание на специфике малых городов, где краеведческие музеи живут по своим законам. Она отметила, что такие пространства позволяют жителям взаимодействовать друг с другом и рассказывать историю своих поселений через восстановление исторических связей.
Вторым событием Culturalica в Доме Качки стала сессия «Культпросвет: как PR и медиа открывают музеи». Участники выясняли, как превратить академическую глубину в живой медийный сюжет и создать инфоповоды из локальных историй. Своим опытом делились PR-специалист МИЕ Анна Владимирова, сотрудник отдела межмузейных коммуникаций Историко-информационной службы Эрмитажа Юрий Колотаев, теле- и радиоведущий Евгений Енин, директор Музея невьянских смыслов «Усадьба Подвинцева» Ольга Фролова, редактор телеграм-канала «Битубитех от Яндекса» Мария Гаврилова и директор Библиотечного центра «Екатеринбург» Алена Вугельман.
Мария Гаврилова (Плюснина) отметила, что на фоне усталости людей от негативных новостей каждый музей может стать самостоятельным медиа и занять свою нишу. Она подчеркнула, что успех пиара зависит не от выбора соцсетей, а от формирования уникального tone of voice и качественной «упаковки» того богатого контента, которым обладает любая културная институция.
Юрий Колотаев указал, что музеи сегодня конкурируют не друг с другом, а с другими источниками информации – от интернета до телевидения. Он добавил, что институции необходим стратегический нарратив, ориентированный на запросы аудитории. Также эксперт выделил традиционные СМИ как важный ресурс верифицированной информации в эпоху искусственного интеллекта.
Анна Владимирова на примерах кейсов музея объяснила, как через экспертную «упаковку» данных и сторителлинг выводить проекты в повестку значимых медиа. Главный секрет успеха – превращение академических знаний в понятные гиды, читаемые лонгриды и живые дискуссионные форматы, которые делают музей ключевым проводником по городской среде.
Алена Вугельман отметила важность точной оценки аудитории и разделения каналов коммуникации. Она пояснила, что мероприятия в социальных сетях «ВКонтакте» и Telegram не должны дублироваться, так как пользователи этих площадок имеют разные интересы и посещают разные события.
Евгений Енин указал на то, что новости о музеях редко попадают на первые полосы, поэтому для продвижения критически важна личная коммуникация руководства со СМИ. Он ввел понятие «ходячего» эксперта, подчеркнув, что представители музеев должны быть легки на подъем и всегда готовы к эфирам, иначе их перестанут приглашать. Также он добавил, что традиционные медиа по-прежнему эффективно приводят новую аудиторию через событийные поводы.
Ольга Фролова рассказала о методах обозначения музея на карте через инфотуры для блогеров и гидов, которым предложили открыть Невьянск с неизвестных ракурсов.
Подводя итоги обсуждения, можно отметить, что современный музей находится в точке серьезной трансформации. Эксперты сошлись во мнении, что эпоха простой погони за посещаемостью и массовыми развлечениями уступает место периоду глубокой саморефлексии. Главным вызовом для институций стало сохранение баланса: с одной стороны, музей должен быть открытым, событийным и медийным, чтобы оставаться заметным в насыщенной информационной среде; с другой – обязан сохранять свою уникальную академическую экспертность.
Фото: Иван Нечаев, Ирина Костерина